A Louis Vuitton usou sem autorização a obra da pintora norte-americana Joan Mitchell numa das suas campanhas que promovem as malas Capucine.
A Fundação Joan Mitchell, num comunicado, ordenou que se retirassem com urgência todas as formas de publicidade onde constassem os quadros físicos e digitais da artista, reproduzidos ilegalmente, porque podem ser processados.
No mesmo documento, a organização revela que no final de 2022 a marca abordou a JMF no sentido de pedir autorização para utilizar as pinturas de Joan Mitchell numa futura campanha. Mas o pedido foi recusado várias vezes.
A publicidade exibe nas imagens da campanha protagonizada pela actriz Léa Seydoux as obras “La Grande Vallée XIV (For a Little While)” (1983), “Quatuor II for Betsy Jolas” (1976) e “Edrita Fried” (1981). Estas foram cortadas e coladas digitalmente no produto final publicitário.
A luxuosa marca Louis Vuitton ainda não se pronunciou oficialmente sobre o assunto, mesmo assim a fundação assegura que se não retirarem as imagens, seguirá um processo em tribunal.
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