A Casa Vogue prepara para Julho a inauguração da Casa Vogue Living Market, o primeiro espaço-conceito de decoração, design, arte e lifestyle com o selo da revista. Trata-se de uma exposição sediada numa área de 150 m², dentro do edifício JFL 125, da JFL Living, no bairro de Pinheiros, em São Paulo.
“A Casa Vogue Living Market é uma nova oportunidade de materializar o olhar cuidadoso da Casa Vogue num lugar físico”, afirmou Guilherme Amorozo à Vogue Brasil. “Agora num espaço desenhado da maneira cenográfica, sensível e colorida como só a Casa Vogue consegue fazer, a nossa visão para o design autoral ganha outra vida, na forma de dezenas de produtos escolhidos meticulosamente para refletir os estilos, técnicas e tendências mais relevantes hoje, apontados por quem acompanha o assunto 24 horas por dia. Graças aos parceiros da JFL Living, traremos ao público uma experiência inovadora, que nenhum outro veículo de comunicação da nossa área jamais fez no Brasil”, aponta.
Composto a partir do olhar preciso e informado da redação da revista, o espaço pretende exibir produtos singulares de algumas das marcas mais criativas de objectos, móveis, tecidos, papéis de parede, luminárias, utensílios, moda e livros, tudo assinado por grandes nomes do design nacional e estrangeiro. Empresas e designers prometem desenvolver itens exclusivos para o local, que poderão ser adquiridos directamente com a JFL, responsável pela sua comercialização.
“A curadoria está a ser desenvolvida junto a designers e marcas com foco em peças especiais. Inclusive, muitas delas serão personalizadas, ou produzidas exclusivamente para esse espaço”, adianta Adriana Frattini, directora de estilo da Casa Vogue. O projecto alinhará estética, funcionalidade, frescor e contemporaneidade, acompanhando as linhas dinâmicas do edifício projectado pelo renomado escritório Aflalo/Gasperini.
A partir de um convite feito directamente por Carolina Burg Terpins, CEO e sócia-fundadora da JFL Living, a Adriana Frattini e ao Guilherme Amorozo, director de conteúdo da Casa Vogue, a parceria ganha contornos inéditos por meio da Casa Vogue Living Market. A iniciativa é mais um capítulo de uma parceria de sucesso entre a Casa Vogue e a JFL Living, iniciada em 2018, na 4ª edição da Casa Vogue Experience, evento anual que transporta os conteúdos da revista para uma casa real temporária, também decorada pelo time editorial.
“O Living Market é um conceito que nasceu junto com a JFL Living, e que agora estamos tangibilizando de maneira física, em parceria com a Casa Vogue”, complementa Carolina. “Design é um dos pilares da nossa marca, assim como a atenção aos detalhes, e faz todo sentido esse pilar estar fisicamente presente no prédio. É algo intrinsecamente ligado ao nosso negócio, por isso esperamos que o Living Market cresça e continue”, conclui.
Como ocorre noutros projectos pioneiros da Casa Vogue, as próprias cenografia e ambientação do espaço, concebidas pela equipa de estilo do título junto ao arquitecto Flavio Miranda, do Estúdio FM, carregam a intenção de oferecer uma experiência estética inovadora, combinando cores, estampas, texturas e materiais de líderes da indústria brasileira. Ali dentro, Casa Vogue, JFL Living e empresas parceiras do projecto poderão também realizar eventos e activações das suas marcas, proporcionando experiências diversas ao público em geral.
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