As regras do jogo mudaram e até o luxo se rendeu à moda de rua. Streetwear é a tendência estética que domina nos últimos 10 anos os nossos guarda-roupas e muitos de nós em certo momento da vida chegámos a desistir das marcas de luxo.
Quais foram as marcas que causaram essas mudanças? Aqui vai o top 10 das empresas que mudaram as regras do jogo.
Supreme
Possivelmente é a rainha do streetwear ou, pelo menos, uma das mais visíveis nesta última década. Criada por James Jebbia em 1994, as suas colecções semanais acabam em questão de minutos, em colaborações com a Rolex ou Louis Vuitton, entre outras.
Stüssy
Poderíamos dizer que foi a marca que realmente inventou o streetwear. No início dos anos 80, Shawn Stüssy, de 24 anos, já tinha um negócio de pranchas de surf em Laguna Beach. As pranchas fizeram tanto sucesso que ele decidiu também assinar t-shirts. A sua surpresa foi descobrir que vendia mais t-shirts do que pranchas. Juntamente com o seu amigo e especialista financeiro Frank Sinatra, eles criaram a Stüssy Inc. em 1984. Em 1991, expandiram-se para Nova York nas mãos de James Jebbia e de lá para o mundo.
Off white
Começou como gerente criativo de Kanye West e Jay-Z e mais tarde fundou a sua marca, em 2013. Com Off-White, criou roupas e ténis: faixas oblíquas, cruzes em forma de flecha e aspas (ícones de assinatura), tornando-se um símbolo de status, começando a colaborar com marcas como Nike ou Ikea.
A-Cold-Wall
O designer inglês Samuel Ross começou por criar t-shirts e por publicá-las no Instagram. Quando Abloh o descobriu, contratou-o para a sua equipa e logo fez dele um consultor e um braço direito. Em 2015 fundou a A-Cold-Wall.
Heron Preston
Depois de ser consultor e designer de merchandising de Kanye West, lançou a sua marca homônima em 2016, desde então cor laranja específica (que ele usa como marca registada) – das suas criações sem género – é usada por Bella Hadid ou Justin Bieber e as suas colaborações com Carhartt, NASA, Gap, Off-White ou Nike estão entre as mais aclamadas.
Obey
O artista Shepard Fairey fundou a marca em 2001 como uma extensão dos seus trabalhos artísticos. Ele usava roupas de algodão como t-shirts, ou camisolas como lona para transmitir os seus ideais. Foi assim que ele encontrou o seu sucesso, incorporando activismo nos seus projectos, e nada mais do que isso.
Bathing Ape
Obcecado por ténis, brinquedos e gráficos, Tomoaki Nagao, também conhecido como Nigo, fundou a Bathing Ape, também conhecido como BAPE, em 1993. Desde a sua criação, tornou-se uma das empresas de streetwear mais reconhecidas, graças às suas estampas de camuflagem, os ténis BAPE e jóias.
Carhartt WIP
Carhartt nasceu em Detroit no século XIX para vestir os trabalhadores norte-americanos, o que ninguém imaginava era que a empresa viria a ser uma das marcas de streetwear mais procuradas. Em 1994 abriu a sua divisão europeia sob o nome de Carhartt WIP (“Trabalho em andamento”) e deixou de ser uma fornecedora de uniformes robustos, para vestir as pessoas “mais cool das streets“.
Palacee
Lev Tanju é o fundador deste “palacee” que está em pé desde 2010, um homem que conseguiu que grandes empresas como a Adidas ou a Reebok aceitassem uma colaboração com a sua empresa. Especializada na produção de skates e calçados, a marca de Londres mistura as suas raízes britânicas com os ares das gangues dos subúrbios, resultando nas suas peças principais: fatos de treino, bonés de basebol e casacos curtos.
Kith
Já foi dito que é a marca que aspira aliviar a Supreme como rainha do streetwear. Kith significa “adquirir popularidade” ou “tornar-se famoso”. A empresa fundada em 2007 por Ronnie Fieg começou como distribuidora de ténis, mas hoje já possui seis lojas (o mesmo que a Supreme) que oferecem colecções próprias e óptimas colaborações.
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