A chegada da doença do Coronavírus (Covid-19) ao nosso país levou a que muitos consumidores reforçassem as suas medidas de higiene e protecção. De acordo com a empresa Keyresearch, alguns produtos registam uma certa valorização e incremento na procura. É o caso de sectores como Higiene Pessoal e Higiene no Lar, que são considerados a chave para a prevenção da disseminação da doença.
Porém, o Ministério da Saúde recomenda medidas básicas de higiene do dia-a-dia, como a lavagem das mãos com água e sabão. Para a limpeza doméstica recomenda-se a utilização dos produtos usuais, dando preferência aos detergentes para desinfectar superfícies. Para além das compras imediatas de supressão das necessidades, aconselha-se igualmente a compra e armazenamento de produtos de higiene tanto do lar como da higiene pessoal.
Marcas como Madar, Ultra e Fada estão muito bem posicionadas para entregar o valor que os consumidores procuram (protecção sanitária). Marcas Nacionais como Allegro, que ocupam o mercado de produtos alternativos ou substitutos, também verão a sua participação de mercado elevada na medida em que os consumidores poderão fazer a troca por eles, porque são itens de preço relativamente baixo em categorias acessíveis.
O estudo do posicionamento de marcas da Keyresearch é realizado três vezes ao ano e inclui um ranking com as 10 marcas mais citadas em 10 categorias incluindo Higiene do Lar, Higiene Pessoal, Águas de Mesa (sem gás), Bebidas Energéticas, Cervejas, Gasosas, Instituições Bancárias e Seguradoras. O estudo integra diferentes indicadores que refletem o posicionamento de uma determinada marca e em diferentes categorias.
Tal como tem sido observado ao longo do tempo, cada vaga vem repleta de novidades, insights exclusivos, de notoriedade, consumo e recordação publicitária e exemplos de alguns canais de comunicação mais eficientes. Para esta primeira vaga (Fevereiro de 2020), o estudo de posicionamento traz uma novidade que tem a ver com o comportamento dos consumidores angolanos em situação de crise, influenciada pelo Coronavírus.
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